平面廣告設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比與調(diào)和的本質(zhì)

編輯：時(shí)間：2018-07-10 17:24:03

　　色彩對(duì)比與色彩調(diào)和二者的關(guān)系十分微妙，它們既對(duì)立又統(tǒng)一，在廣告設(shè)計(jì)中二者占據(jù)了十分重要的位置。色彩對(duì)比是將兩個(gè)以上的顏色放在一起，從視覺(jué)上感覺(jué)到差別及其相互間的關(guān)系;色彩調(diào)和是從音樂(lè)理論中引進(jìn)的概念，是指各種色彩取得和諧。

　　所以說(shuō)二者的關(guān)系是對(duì)立的，但在廣告設(shè)計(jì)中采用二者的目的都是為了達(dá)到更好的宣傳效果，因此二者又是統(tǒng)一的。色彩在人們生活中隨處可見(jiàn)，它往往是美麗的代名詞，通過(guò)絢麗的顏色，給予不同的視覺(jué)感受，向人們展示獨(dú)具風(fēng)格的美。以下來(lái)闡述在廣告設(shè)計(jì)中，如何合理運(yùn)用對(duì)比調(diào)和，使廣告產(chǎn)生和諧而又強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。

　　色彩對(duì)比

　　色彩對(duì)比是廣告設(shè)計(jì)中，色彩美感表現(xiàn)的基礎(chǔ)，在廣告設(shè)計(jì)中，往往通過(guò)色彩美感來(lái)表現(xiàn)相應(yīng)的主題，而色彩美感則是由不同的色彩構(gòu)成法則、不同的條理建構(gòu)出來(lái)的。廣告設(shè)計(jì)很重視對(duì)比，比如動(dòng)與靜的對(duì)比，快與慢的對(duì)比，行為方式的對(duì)比等等，它們都是廣告設(shè)計(jì)中的重要手段，色彩對(duì)比也不例外，將色彩按照不同的規(guī)則進(jìn)行建構(gòu)，可以使廣告畫(huà)面發(fā)生變化，從而顯示出多彩的形式，讓畫(huà)面不再單一，獲得豐富多彩的效果。

　　色彩對(duì)比還能起到亦幻亦真的效果，人的視覺(jué)具有暫留性，通過(guò)同時(shí)對(duì)比和連續(xù)對(duì)比，可以將人們?cè)诓煌瑫r(shí)間內(nèi)感受到的視覺(jué)殘留進(jìn)行對(duì)比。通常我們剛看完一種顏色，再去看另一種顏色，往往還會(huì)出現(xiàn)前一種顏色殘留在我們腦海中的印象。廣告設(shè)計(jì)中正是基于這樣的原理，所以將色彩對(duì)比引入其中，以增添廣告的效果。色彩對(duì)比在廣告中的應(yīng)用包括明度對(duì)比、純度對(duì)比、色相對(duì)比、面積、位置、肌理、冷暖等對(duì)比關(guān)系。推薦閱讀：色彩的獨(dú)特表現(xiàn)力!是設(shè)計(jì)師的真愛(ài)

　　明度對(duì)比

　　何為明度，色彩的亮度或明度，是其深淺的對(duì)比。即便是相同的一種顏色，它的深淺明暗也會(huì)有所不同，這種顏色的明度對(duì)比被廣泛應(yīng)用在區(qū)分色彩、空間層次上。明度對(duì)比掌握較好可以直接體現(xiàn)在作品的氣質(zhì)上，同時(shí)也可以讓畫(huà)面產(chǎn)生與眾不同視覺(jué)效果。運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中，明度對(duì)比就體現(xiàn)為，有明度對(duì)比的作品層次清晰，條理清楚，輪廓明了，而沒(méi)有明度對(duì)比的作品就很難分清楚畫(huà)面的層次感，條理也比較紊亂。

　　色彩的明度對(duì)比能否在廣告設(shè)計(jì)中把握好是很重要的。不同的色彩明度對(duì)比可以產(chǎn)生不同的效果，這些都取決于廣告設(shè)計(jì)者需要表達(dá)的主題，然后將明暗對(duì)比運(yùn)用到畫(huà)面內(nèi)容上就可以表達(dá)出自己想要的效果。

　　純度對(duì)比

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