平面廣告設計

平面設計中如何選擇合適的字體

編輯：時間：2017-03-29 22:27:35

　　（七）方正舒體

　　舒體的創設者是著名書法家、前中國書法協會主席舒同。舒同的書法師承顏柳，又獨樹一幟，被推崇為“舒體”。電腦上的舒體并不是舒同先生寫的，其作者名孫志浩，是山東省著名書法家，習寫舒體字幾十年。電腦舒體是國內第一款直接從書法移植到電腦字庫的字體，完整地體現了舒體的風貌，用藏鋒之功，運圓渾之筆，藏巧于拙，寬博端莊，一推出就引起廣大用戶和書法界的歡迎，現已成社會生活中常用的字體。

　　（八）華文新魏

　　電腦上的華文新魏字體是根據我國北朝流行的書體“魏碑”設計的。魏碑書體方峻、遒勁、樸拙，風格多樣，盛行于魏晉南北朝時期，當時多以此書體刻石，故叫魏碑。西安碑林和陜西關中耀縣藥王山中保存的大量石刻作品，是魏書中的精品。電腦上的華文新魏字體既有魏書的古樸，又有現代辦公所需要的簡潔明了，書寫端正平穩，是很有風格的標題用字。

　　（九）隸書

　　在書體發展史上，隸書是對篆書的革新，它拋棄了篆書筆畫圓轉的舊規，吸收了楷書的一些特點，比篆書容易辨認。由于隸書的撇、捺兩個筆畫向左右分開，如“八”字，故又稱“八分”書體。隸書的各種筆畫，起筆時筆法都是“藏鋒逆入”，起筆時把筆裹藏著，欲右先左，欲下先上，收筆時則輕而上翹，形成突出的筆畫特征：字形方扁，豎畫頭部起筆藏鋒，橫畫一波三折，蠶頭雁尾。

　　電腦上的隸書字體很好地體現了隸書的特點，又具有現代感，藝術裝飾效果明顯。字形方而扁，給人感覺端正古雅、莊重大方、舒展而美觀。使用隸書字體，域面顯得古樸高雅，整個版面呈現中國民族特色。應用到傳統商品包裝上，可以提高包裝的格調，讓人感覺名貴或古色古香。

　　（十）幼圓體

　　幼圓體字形呈方形，筆畫粗細勻稱，橫平豎直，骨架堅硬，筆畫起筆和收筆裝飾昧較濃，所有筆畫的轉折皆成弧狀，筆畫較黑體纖細。其排版效果整體性和行列感較強，是一種裝飾性很強的印刷美術字體。幼圓體帶幾分童趣，常用于針對兒童的或娛樂性較強的印刷設計。但幼圓體字形不夠緊湊，內容較嚴肅的設計不宜多用。需要體現悠久歷史含義的設計，尤其要避免使用幼圓體宇形。

　　字體選擇要從具體需要出發，有的要求嚴謹工整，有的則要求柔美精細，還有的要求輕松活潑，各種字體具有不同的形式美感，都有感染力。具體設計時，不論使用哪種字體，都應遵循形式與內容的統一原則，形式的感覺要與內容的感覺協調統一，使人感覺鮮明、清晰，取得和諧、強烈的效果。一般來說，正方形字形讓人感覺端莊、穩重，長方形字形使人感覺嬌柔秀美，扁方形字形顯得端正平穩，傾斜形字形使人產生向前沖擊、流動和不穩定感等。不同形態的文字形象，在人們頭腦中起著不同的聯想作用。字體、字形和文字的大小、粗細、長短、寬窄等，要根據內容的需要和面積大小來確定。

　　總結：

　　平面廣告設計漢字選用時還要重視下列因素：

　　(1)照顧大眾心理，不宜采用一般人難以辨認的怪僻字體，要注意結合字體的易讀性和藝術性。

　　(2)畫面上文字布局要合理，字體長寬要適度，文字形體和色彩都應與畫面協調，以增強畫面的整體效果。

　　(3)不宜采用過多字體，一般限制在三種以內為好，否則會影響整體的和諧。

　　(4)在文字與圖案的結合上，無論是表現技巧還是藝術風格都應統一，使整體和諧一致。

　　(5)文字必須準確無誤，避免差錯。

　　知道了以上常見字體的風格樣式，我們也就知道了在平面設計中怎樣選擇合適的字體，了解了這么多都有一個共同目的就是為了更好的用戶體驗。

　　當設計師缺乏足夠的設計經驗和用字經驗時，應針對設計項目選擇該領域對應的字體為宜。比如莊重的場合適合傳統黑體、典雅環境選擇宋體、古典的氛圍則適用書法字體、科技或時尚領域更適合時尚化創意黑體。標題字宜偏粗重、正文字則宜中粗偏細，中、西文所選取的襯線與無襯線體最好一一對應。當然這些不是一概而論，用字本無統一標準，只是基本規律供初學者參考。

　　另外同一版面選擇字體不宜過多，最好不超過三到四款，風格過多容易凌亂、缺乏重點，選擇同一套系列字體的不同字重加以區分是很好的方法。平時要多留意優秀設計作品中的字體應用，開闊眼界和加深對字體的了解。

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