平面廣告設(shè)計(jì)師和美工的區(qū)別

 　　各行各業(yè)設(shè)計(jì)前線的設(shè)計(jì)師們來(lái)說(shuō)，是辛勞和苦逼的代名詞。從前，在大家心目中，設(shè)計(jì)師是一個(gè)高尚高不可攀的職業(yè)，是一個(gè)充斥著藝術(shù)和美的存在，但是，在經(jīng)歷過(guò)種種“甲方的摧殘”后，很多人在潛意識(shí)中開(kāi)始了動(dòng)搖，開(kāi)始懷疑設(shè)計(jì)師的主動(dòng)性與創(chuàng)造的可能性……

　　最近，在各個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)游蕩中，我看到了許多對(duì)于設(shè)計(jì)的抱怨和吐槽，看到了許多人的迷茫和無(wú)奈，作為一個(gè)同樣奮戰(zhàn)于設(shè)計(jì)中的人，我感到挺心酸。很多的誤區(qū)使得設(shè)計(jì)師漸漸被動(dòng)起來(lái)，于是我想在這里分享一下我的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和思考方式，希望可以為迷茫與設(shè)計(jì)中的同行們一點(diǎn)幫助。

　　那什么才是真正的設(shè)計(jì)呢?是藝術(shù)的創(chuàng)造還是商業(yè)的籠罩?

　　其實(shí)，大多數(shù)設(shè)計(jì)師從事的依舊是商業(yè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)：廣告、期刊、UI、VI、LOGO設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子商務(wù)……

　　也許大家還沉浸在設(shè)計(jì)藝術(shù)品的憧憬中，覺(jué)得自己創(chuàng)作的東西很美，很有創(chuàng)意，但是在商業(yè)中，你作為乙方，你該考慮的該是什么??怎樣才能做出即好又不失水準(zhǔn)的作品來(lái)呢?

　　我的體會(huì)告訴我，好的設(shè)計(jì)需要重點(diǎn)注意幾點(diǎn)：

　　1. 重點(diǎn)的體現(xiàn)

　　2. 共鳴的心聲

　　3. 有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)

　　4. 簡(jiǎn)潔干凈的信息傳達(dá)

　　5. 好看的圖片

　　重點(diǎn)的體現(xiàn)　如何去體現(xiàn)重點(diǎn)?

　　這是最基本的一點(diǎn)，也是最重要的一點(diǎn)!往往被PASS的作品也是因?yàn)闊o(wú)法獲取或者沒(méi)有抓住所有的需求信息而導(dǎo)致的重點(diǎn)偏移產(chǎn)生的!

　　經(jīng)常會(huì)有人會(huì)說(shuō)：我們加班熬夜趕出來(lái)的東西被一一推翻，最后改得面目全非，辛苦的加班全白費(fèi)了?這是讓人很沒(méi)動(dòng)力的事情，作為設(shè)計(jì)師的我們，有我們的驕傲，我們絕對(duì)不允許隨意的更改!但是你是否想過(guò)，在你提供你的作品的時(shí)候，誰(shuí)將是去欣賞你作品的人?是自己還是顧客?沒(méi)錯(cuò)，是顧客，所以我們的作品，并不是我們用來(lái)自我陶醉的，我們?cè)趧?chuàng)作之前，首先要考慮的必然是顧客想要什么，想表達(dá)什么!

　　那如何去判定顧客的需求呢?你會(huì)告訴我，顧客說(shuō)，要和XX網(wǎng)站一樣!要像XX一樣大氣!XX要放大!XX要用紅色的!!

　　這些信息，你覺(jué)得是需求么?并不是!顧客同樣迷茫在他們的需求中，所以對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，一定要冷靜地去分析顧客的每個(gè)需求，顧客說(shuō)，LOGO要放大!文字要放大!顏色弄紅色!……

　　其實(shí)，你只需要冷靜去分析一下，想一下各種需求的背后所傳達(dá)的信息：

　　•放大，紅色都是為了什么?是為了突出重點(diǎn)，讓人一目了然，用最暴力的方式去刻入別人的腦子中!!

　　•大氣!唯美!華麗!……這些讓人蛋疼的詞匯后面，同樣蘊(yùn)含著各種關(guān)鍵詞：空、震撼、夢(mèng)幻、鮮亮……再深入去延伸：藍(lán)天白云、宇宙、星空、雨滴、模糊、陽(yáng)光、耀斑、殿堂、藍(lán)色、黃色、紅色……你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)你并不缺素材，也不缺方向。

　　•模仿XX!那更容易了，你只需要像個(gè)老師一樣，去批改下目標(biāo)，哪些地方處理的好，哪些地方規(guī)劃的好，那些地方能夠引導(dǎo)顧客進(jìn)行怎樣的操作……這些地方哪些又和我們要做的東西有共同的目的，哪些需要我們做調(diào)整……

　　這樣的分析結(jié)束后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)顧客想要的并不是那么俗的東西，你依然可以去創(chuàng)作你的作品，當(dāng)你同樣把該強(qiáng)調(diào)的，該美化的東西做好后，你可以做一份顧客單純要的模式，那時(shí)候你也有同樣的底氣去告訴顧客：這里我考慮了XX，所以我選用了XX，這里因?yàn)槭荴X，所以我這樣處理，可以達(dá)到XX的效果……你的設(shè)計(jì)理念應(yīng)運(yùn)而生。

　　共鳴的心聲　設(shè)計(jì)為何需要共鳴?

　　如剛才所說(shuō)，作品是為了給別人看，別人在看的時(shí)候，會(huì)有3種情況：

　　1、不喜歡

　　2、很喜歡，但是看完后就從記憶中淡化了

　　3、很喜歡，并且對(duì)此印象深刻，成為潛意識(shí)中存在的一部分

　　與受眾產(chǎn)生共鳴，是顧客體驗(yàn)的一種表現(xiàn)，往往這樣的產(chǎn)物能夠讓人更愿意去接受它，達(dá)到最理想的效果。

　　那如何產(chǎn)生共鳴呢?大體有這幾種方法：

　　•提問(wèn)!——問(wèn)題往往可以引起人的思考，從而將別人帶入到你的思路中。

　　•主流元素的溝通!——通過(guò)當(dāng)前流行的元素、話題，自然吸引人們的視線。

　　提問(wèn)是聽(tīng)常用的一種方式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，分為引導(dǎo)式的提問(wèn)和明知故問(wèn)!

　　引導(dǎo)式的提問(wèn)往往可以將別人的思路引導(dǎo)到某個(gè)關(guān)鍵字周圍，然后抓取其中的重要內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的引導(dǎo)。比如：“2012末日來(lái)臨，在這最后的時(shí)限中，你還有什么事情沒(méi)有做?”這樣的問(wèn)題，帶來(lái)的回答是豐富多彩的，你一定也有你自己的想法，那在這之后，接上一句：“是談戀愛(ài)?結(jié)婚?旅游?還是……”這時(shí)候你的思路會(huì)隨著這個(gè)從不切實(shí)際的各種幻想中慢慢進(jìn)入到現(xiàn)實(shí)去思考。在這時(shí)候，你可以切入到你的主題中，比如：“是了，還有XX!”自然而然就將大家引入到你想要表達(dá)的主題、促銷信息等內(nèi)容上，這是一種提問(wèn)方式。

　　另一種明知故問(wèn)就更加直接了：“端午節(jié)來(lái)了，我們還少什么?沒(méi)錯(cuò)!粽子!!”對(duì)于答案明確的內(nèi)容，可以用自問(wèn)自答來(lái)引導(dǎo)別人的思考過(guò)程，不走彎路，直擊目標(biāo)!因?yàn)槿藗兊拈喿x的時(shí)候，習(xí)慣性自左向右，自上而下，于是會(huì)隨著你的文字思考，看到問(wèn)題，不管后面有沒(méi)有答案，潛意識(shí)中會(huì)有一個(gè)思考的過(guò)程，隨之答案與之產(chǎn)生共鳴達(dá)到一種思想上的接合，讓對(duì)方自然而然跟上你的想法。

　　問(wèn)答的方式是我比較喜歡的，因?yàn)檫@是一種心理上的引導(dǎo)。而使用流行元素的做法是大多數(shù)人比較常用的，比如前不久的江南style，衍生出各種style，無(wú)論是廣告、店鋪、車貼等地方，都能見(jiàn)到鳥(niǎo)叔的身影，而大家依然津津樂(lè)道，感受其帶來(lái)的喜悅和快感，這時(shí)候的你，無(wú)論做什么style，大家都覺(jué)得很正常，很和諧，因?yàn)樵谶@個(gè)流行的大環(huán)境中，大家已經(jīng)接受了它，所以同樣也能夠接受你，而這個(gè)元素就是將你們連在一起的點(diǎn)。

　　無(wú)論是哪種方法，都需要你對(duì)于你的目標(biāo)人群做好足夠的分析理解，嘗試去思考他們想要什么，要做什么，這樣你的任何文字都可能是他們的指向標(biāo)，指向的地方就是你所想的目的地。