廣告是溝通企業(yè)和消費者之間的橋梁
廣告是溝通企業(yè)和消費者之間的橋梁。對于初問世的新產(chǎn)品,若打入市場,只有通過廣告手段,才能使產(chǎn)品最終占領市場。具體地說是通過廣告宣傳,介紹該產(chǎn)品功能上的特殊性,材料、款式上的優(yōu)勢,用來與同類產(chǎn)品作比較,引起消費者的注意和興趣。這樣新產(chǎn)品一經(jīng)投放市場,就會獲得市場的份額,對于老牌商品、有一定影響的名牌商品,要想在商品競爭中不斷鞏固已經(jīng)擁有的市場,需要經(jīng)常向消費者做提示性廣告,使消費者牢記商品的優(yōu)勢,保護商品的形象,以防被新產(chǎn)品擠掉而失去已占領的市場。
D.廣告具有開拓潛在市場的職能
現(xiàn)代企業(yè)家的市場目標,既要占領現(xiàn)有市場,同時還要不斷地開拓潛在市場,來擴大自身商品的銷售范圍。廣告具有開拓潛在市場的重要職能。它是以市場調查所得到的信息資料、消費者需求等為依據(jù),制訂出開拓潛在市場的廣告策劃,在產(chǎn)品沒有投放市場前,有計劃地進行廣告宣傳,以獨特的廣告創(chuàng)意和廣告形式贏得消費者的直觀心理印象,使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感,達到開拓潛在市場的目的。
E.廣告具有為產(chǎn)品創(chuàng)造價值的職能
廣告活動中,廣告?zhèn)鞑サ男哂袨楫a(chǎn)品創(chuàng)造相應價值的職能。具體說是在產(chǎn)品自身價值的基礎上,將一定質量的產(chǎn)品通過產(chǎn)品設計、產(chǎn)品包裝設計、廣告制作以及傳播手段,使產(chǎn)品價值增值。例如:萬寶路香煙,50多年來一直保持香煙銷售額全球之冠,它的價值,在很大程度上得利于獨具一格的牛仔形象的設計,是牛仔那粗獷、灑脫的形象贏得了消費者的青睞,使萬寶路香煙成為世界上最暢銷的名牌香煙,廣告為萬寶路香煙創(chuàng)造了更多的價值。
F.廣告具有樹立企業(yè)形象的職能
企業(yè)形象就是企業(yè)內(nèi)部成員及社會公眾對企業(yè)的整體印象和客觀評價。企業(yè)形象的好壞主要涉及到企業(yè)理念、企業(yè)活動、企業(yè)視覺識別三方面的內(nèi)容。良好的企業(yè)形象是由企業(yè)內(nèi)部成員和企業(yè)外部的公眾對上述內(nèi)容的評價。企業(yè)形象的好壞直接影響到企業(yè)的信譽度。因此,企業(yè)形象廣告的宣傳,有助于提高企業(yè)的知名度,塑造企業(yè)的良好形象,從而喚起消費者對企業(yè)的注意、興趣、好感、信賴,使得消費者愿意購買它的產(chǎn)品。如今高科技的發(fā)展,使產(chǎn)品質量趨向同質化,消費者常常是憑著對企業(yè)形象的印象、知名度來選購商品,所以企業(yè)形象是企業(yè)無形的寶貴財富。
G.廣告具有美化城市的職能現(xiàn)代化城市的環(huán)境建設除了造型優(yōu)美的建筑、規(guī)范化的街道、有序的綠化、獨特的環(huán)境雕塑外,鄭州平面設計培訓也離不開種類繁多的戶外廣告的美化。如形形色色的店面藝術,豐富多彩的櫥窗設計,形式多樣的招牌廣告、車體廣告,五光十色的霓虹燈廣告,造型新穎的沖氣廣告、模型廣告等等。因此,廣告在美化城市方面起到了不可忽視的作用。除此之外,廣告在解決就業(yè)、溝通商情等方面也具有一定的作用。
| << 上一篇:室內(nèi)裝潢設計專業(yè)就業(yè)分析 | >> 下一篇:三大心理誤區(qū)容易上裝修當 |
- 2015-01-07鄭州商業(yè)廣告設計培訓班哪里有
- 2014-08-18平面廣告設計的行業(yè)發(fā)展前景
- 2013-08-14鄭州廣告設計培訓班哪家較好較專業(yè)
- 2013-03-11平面設計和廣告設計有什么區(qū)別嗎
- 2012-12-20平面廣告設計要學習哪些軟件
- 2012-10-19什么是廣告設計師-廣告設計師定義
- 2012-10-19什么是廣告設計與制作-廣告設計與制作百科
- 2012-10-17鄭州清新教育廣告設計培訓課程
- 2012-10-16清新教育學員廣告設計作品
- 2012-08-23大學學廣告設計學的少找不到工作怎么辦
- 2012-07-31女孩子學習平面廣告設計前途怎么樣
- 2012-03-12如何設計一個有銷售力的平面廣告
- 2012-03-05三維廣告制作過程
- 2012-02-14平面設計廣告的標題怎么寫好
- 2011-11-20應聘廣告公司會遇到什么問題?





